云和百度视频教程：创意基础知识（一）

大家好，欢迎大家来到云和学院百度电商班，我是你们的老朋友吴老师。上一节百度视频教程我们一起学习了搜索推广账户结构中第四层层级的关键词，今天我们就来讲一下第四层级中另外一个重点内容，就是创意。

什么是创意？对于不同的行业来说，这个问题会有不同的解答。一般情况下，我们在日常生活中理解的创意就是一种通过创新性的思维意识进一步挖掘和激发资源组合的方式，进而提升资源价值的方法。简单来说，创意其实就是方法。

那么在百度搜索中的创意，我们也可以进行这样的理解，百度的创意就是一种方法，只不过这种方法是用来吸引网民的方法，是用来提升品牌的方法，是用来提高客户效果的方法，那下面就具体的给大家讲一下到底什么是搜索推广的创意。

前面的课程我们已经了解过，当我们有需求的时候，我们会在百度搜索框输入搜索词，通过搜索词和关键词匹配模式的触发，我们的推广信息，也就是创意，能够在前台得以体现。其实说白了，搜索推广的创意是什么？就是指网民搜索后触发到的客户的推广结果，这个推广结果是能够展现在网民面前的推广内容。

当然了，大家都上网用百度搜索过东西，当你把自己需求的内容输入以后，点击百度一下或者敲一下回车，搜索栏的下方就会出现很多信息，这些信息就是开通过百度搜索的企业创意的展现，通过这些创意我们可以吸引网民的注意，网络潜在客户。

关键词可以定义潜在客户，创意的作用则是帮助客户吸引潜在网民，出色的创意能使客户的推广结果在众多的推广结果中脱颖而出，吸引潜在网民访问客户的网站，并在浏览网站的基础之上，进一步了解客户提供的产品和服务，进而采取转化行为，如会员注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等等。创意质量的好坏很大程度上也影响着关键词的点击率，并通过质量度进一步影响客户的推广费用和推广效果，所以说，好的创意能让客户的推广事半功倍。

这一小节百度视频教程主要讲了创意的概念和作用，下一小节会着重讲解创意在内容和形式上的规范和注意事项。我是吴老师，谢谢大家的聆听。