云和百度视频教程：创意基础知识（二）
- 日期：2015-09-22
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到底什么样的创意才是好的创意？创意在内容和形式上又有什么样的说明规范和注意事项呢？在这一小节百度视频教程，吴老师就给大家逐一解答这些问题。
创意的说明规范
创意在内容和形式上都有相对应的一些规范。
（1）创意内容
为了保证网民的搜索体验，并最终保证客户的推广效果，创意内容应该符合一定的标准，最基本的要求就是创意内容必须针对我们所提交的关键词进行撰写，从而能够突出客户产品和服务的特色优势，并且要保证语句内容通顺，符合逻辑。
（2）创意形式
创意形式上分为四大块：标题、描述、显示URL、访问URL。其中，标题是最主要的核心内容，一般都是言简意赅，而描述是对标题内容的详细说明。显示URL可以编辑成我们的首页或者主页的形式，一些网民比较熟悉的、容易记忆的、有一定影响力的品牌客户也可以以品牌名称为主。访问URL的设置合理不仅可以吸引并留住潜在受众，而且有助于提高关键词的质量度，从而进一步影响客户的出价和排名情况。
显示URL是与标题和描述同时在前台描述的，所以我们在前台所看到的创意只有标题、描述、显示URL，访问URL是隐藏在里面的，访问URL虽然不在前台进行展示，但是当网民点击这些推广信息进入到实际的网站的时候，其实链接的点击网址就是访问URL。
创意编写的注意事项
创业在内容上的撰写除了上述之外还需要注意以下几点：
第一，创意描述里面的内容必须客观真实，不能夸大实际或者包含虚假信息；
第二，要使用有意义的符号、字母、数字、空格符等等；
第三，在使用创意的时候，一定要避免使用一些特殊符号；
第四，避免在创意的标题或者是描述中使用网址，或是类似网址的形式；
第五，避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他用户进行比较的用语。这点要求大家在写创意描述的时候要抓住自己公司的优势特点去突出公司的卖点；
第六，请勿在创意中使用包含赌博、色情等宣传非法内容或者是有违公序良知的词汇；
以上的百度视频教程讲的就是关于创意的一些相关的基础知识，感谢大家的聆听，我是云和学院的吴老师，我们下节课再见。
