云和百度视频教程：关键词&匹配方式
- 日期：2015-09-17
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上一节百度视频教程我们讲了搜索推广和账户结构，也了解了账户结构中各个层级之间的关系，当然还通过真实的百度账户后台看到了账户各个层级在后台的实际添加位置，那么今天我们要讲的知识点就是账户结构第四个层级点中的关键词，下节课我们会讲跟关键词同属一个层级的创意。
搜索词和关键词概述和区别
在讲关键词之前，大家先要了解什么是搜索词。我们知道，关键词是客户精心挑选的用于定位潜在网民的一个词汇，那网民在百度搜索时会使用的一些特定字词就是我们的搜索词。这些搜索词体现了网民对信息的需求，可能蕴含了整个工作、生活的方方面面，也可以从其中挖掘出来丰富多样的商业价值。当网民进行搜索感兴趣的产品或服务的时候，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。
我们在百度搜索框里搜索的词就是搜索词，这个词能具体体现网民需求，页面下方出现的跟我们的搜索词有关的推广信息，就是我们下节课要讲到的创意，推广信息所对应的红字就是根据客户需求设置的关键词。
关键词的三种匹配模式
在网民搜索时，系统会根据搜索结果自动挑选出对应的关键词，从而把推广结果展现在网民面前，客户可以通过设置关键词匹配方式来决定网民搜索词和关键词之间可能存在的对应关系。在整个账户后台，基于这样的原理对关键词划分了三种不同的匹配方式：
（1）精确匹配：精准触发
（2）广泛匹配：同义近义词、相关词、变体形式、包含关键词的短语，包括完全包含、中间插入、前后颠倒、词后增加、同义词、相关词
（3）短语匹配：完全包含、前后+词、中间+词、前后颠倒、同义词
其中，精确匹配精准度高，广泛匹配能够网罗更多的潜在客户，短语匹配介于精确匹配和广泛匹配之间，流量和精准度上都很正常。不管是哪种匹配方式，关键词都能精确地匹配到有意向的网民，即潜在客户，特别是进入广泛匹配和短语匹配，客户可以将推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉到更多的商机。
关键词提交原则
为保证网民的搜索体验，最终保证推广效果，客户在提交相对应的关键词之后，还有一定的原则。总的原则就是关键词应与客户提供的产品和服务密切相关，这样才能够更加精准的定位到潜在网民，以下有几种特殊情况需要大家注意。
首先，你的关键词必须是你公司的产品，跟你公司产品无关的这些词是不建议大家作为关键词提交的，另外第二种就是网站上没有与关键词相关的网页，其次就是关于客户的关键词中可以使用的符号，可以使用汉字编码的简体中文，也可以使用汉语拼音，大小写的英文字母以及阿拉伯数字，还有空格、短横格、点等等这些符号，但是千万不能使用带有特殊符号、全角符号、粗体符号，以及非英文字符和繁体中文的关键词。
在这节百度视频教程中我们讲到了，如果想要有一个非常好的推广效果，就要提交符合百度搜索规范的关键词，关键词能够尽可能多的体现客户的产品和服务，合理的进行关键词的匹配设置，从而更精准的定位到潜在客户，降低客户的转化成本，提高客户的投资回报率。今天的课程就到这里，感谢大家的聆听，我们下回再见。
