什么是市场营销 最权威的解释

什么是市场营销？目前最权威的解释是：市场营销是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。通俗来讲，它是个人和群体能够创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

第一阶段:初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。

第二阶段:应用阶段。20世纪20年代至二战结束为应用阶段，此阶段市场营销的发展表现在应用上。市场营销理论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。

第三阶段:形成发展时期。20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段，市场开始出现供过于求的状态。

第四阶段:成熟阶段。80年代至今为市场营销学的成熟阶段。

市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会的经济活动,其目的是满足社会需要，实现社会目标。微观市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产对应的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要,实现企业的目标。

市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换的流通过程，还包括生产前和生产后的活动。产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长。现代社会的交易范围很广泛，已突破了时间和空间的壁垒，形成了普遍联系的市场体系。

市场营销与推销、销售的含义有本质区别。市场营销包括市场研究，产品开发、定价、促销、服务等一系列经营活动。而推销、销售仅是企业营销活动的一个环节。

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